Медиапланирование

Будет успешным, только если оно опирается на четкое представление медиапленнером всего комплекса маркетинговых коммуникаций. Средства медиа играют при этом роль проводников общего коммуникационного микса. Приступая к планированию, важно хорошо понимать также креативную концепцию и характер бренда, рассматривая медианосители как окружение бренда в процессе коммуникаций. С учетом этого, медиапленнер прежде всего определяет медиа-цели и задачи предстоящей рекламной кампании.